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2019年6月7日星期五晚間央視《焦點訪談》文字版:從“走出去”到“走進去” ...

2019-6-7 20:47| 發布者: adminpxl| 查看: 1284| 評論: 0

摘要: 2019年6月7日星期五晚間央視《焦點訪談》文字版:從“走出去”到“走進去”中華文化,燦爛多彩,是全人類的寶貴精神財富。如何講好中國故事,讓更多人更全面認識中國,文化走出去無疑是一條重要路徑。中華文化走出去 ...
2019年6月7日星期五晚間央視《焦點訪談》文字版:從“走出去”到“走進去”

中華文化,燦爛多彩,是全人類的寶貴精神財富。如何講好中國故事,讓更多人更全面認識中國,文化走出去無疑是一條重要路徑。中華文化走出去這項工作已經做了很多年,如何不停留在淺層次,僅僅滿足于“送出去”,如何讓海外民眾真正接受真正喜歡上中國文化產品需要下一番功夫。這關系到我們的國際傳播能力和國家文化軟實力的提升。不久前,第十一屆“全國文化企業30強”揭曉,我們先去看看,其中幾家文化企業是如何探索文化走出去的。


中國教育出版傳媒集團有限公司連續9年入選“全國文化企業30強”,最近集團旗下的圖書進出口公司傳來好消息,他們在海外推出的一部中國當代文學作品創下了新的銷售記錄。

《三體》三部曲是科幻作家劉慈欣的代表作,在國內銷售火爆,擁有龐大的粉絲群。2014年,中國教育圖書進出口有限公司決定把《三體》作為文化走出去的拳頭產品。他們看中的是這部科幻文學作品中對全人類命運的共同關注,這是中西方讀者都關心的主題。2015年,《三體》英文版榮獲世界科幻文學領域最高獎雨果獎。

《三體》三部曲在海外熱銷,除了中文原版故事非常精彩,翻譯也很關鍵。中國教育圖書進出口有限公司為了讓西方讀者能夠無障礙閱讀體會《三體》的神韻,專門聘請了有專業背景的母語翻譯。

為了讓海外讀者接受喜歡上《三體》,中方還聯合海外出版社在網絡社交媒體上制作宣傳網頁,設立作品專屬網站,推動海外主流媒體報道,參加書展,舉行簽名售書等活動。

除了讓當代優秀文學作品走出去,作為教育出版行業龍頭文化企業,中國教育出版傳媒集團多年來一直在打造對外漢語教育項目。美國佐治亞州一所小學的孩子的漢語課教材正是集團下屬高等教育出版社打造的最新對外漢語教材。

統計顯示,近年來,中國教育出版傳媒集團下屬出版社出版的各類對外漢語教材多達45個語種,覆蓋120多個國家。2015年以來,集團實現版權輸出1579項,實現海外收入超過11億元。

這些外國觀眾們看得津津有味的動畫電影,就是由“全國文化企業30強”華強方特集團打造的原創動畫電影《熊出沒之原始時代》,這是方特動漫推出的第六部“熊出沒”動畫電影。

《熊出沒》動畫系列是用夸張的卡通手法講述森林保護者熊大、熊二與光頭強之間上演的一幕幕搞笑對決故事。2014年以來,華強方特先后推出了六部“熊出沒”動畫電影,不僅在國內廣受歡迎,同時也走向了海外。

打造叫得響的文化品牌,是華強方特探索動畫產品走出去的成功經驗。“熊出沒”系列動畫產品的創作者,一開始就對標國際標準,一直采用中英雙語同步制作的模式。在題材選擇上,特別注重用國際化表達方式,他們選擇的都是全球通行的優秀題材和具備共通情感的內容,如“保護森林”的環保主題,傳遞由親情、友情、勇氣和夢想等正能量元素組建的核心價值觀等。

除了主題上追求國際范,在動畫效果視聽品質上,《熊出沒》也一直在追求國際最高技術水平。

中國文化產品要走出去、走進去,文化企業單打獨斗是遠遠不夠的。要讓更多的海外公眾接受和喜歡更多的中國文化產品,建立平臺和渠道,形成規模效應,已經成為越來越多的文化企業的共識。

不久前杭州舉行的中國(浙江)影視產業國際合作區啟用儀式,影視產業國際合作區是中宣部等四部委共同命名的國家文化出口基地,合作區內的中國電視劇(網絡劇)出口聯盟宣布,將每年征集1000部影視節目,打包推銷到海外市場。

浙江一直是中國影視劇生產的重要基地。中國(浙江)影視產業國際合作區由“全國文化企業30強”浙江華策影視公司帶頭組建。近年來,華策已經成功將中國影視作品出口到了全球180多個國家和地區,其中在“一帶一路”國家和地區,賣出的影視作品時長超過了1萬多小時。華策走出去的一條成功經驗就是要對影視作品進行本土化翻譯。為此,華策和海外15個國家和地區的專業影視劇配音團隊建立了合作伙伴關系,能夠提供最純正的本土化翻譯。

利用平臺,抱團出海,華策的目標是趕超韓劇。華策人相信,只要是有溫度的、能彰顯中國文化的影視作品,一定會打動海外觀眾。

向世界更好傳遞中華民族的精氣神和價值觀念,在價值共享中促進民心相通,中華文化就要“走出去”,更要“走進去”。如何找到中國故事的國際表達,如何形成富有吸引力和感染力的中國話語體系,如何讓外國人不僅聽得到、看得到,而且聽得進去、看得明白。如何不斷擴大中華文化的朋友圈和粉絲圈,都需要下細功夫、真功夫、實功夫,節目中的事例值得借鑒。


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